金芽奖，树立茶界品牌榜样

在11月19日广州第七届中国茶品牌与杰出茶人贡献奖“金芽奖·陆羽奖”致敬盛典落下帷幕的那一刻，来自全国各地的茶企总裁和评委及特邀颁奖嘉宾们都相视而笑，这一刻终于完美收官了。

作为中国茶行业唯一最具影响力的年度品牌大奖，历经七载，从发起、策划及实施到最终七届颁奖盛典呈现在茶界、茶企、茶人面前的亲历者，更是感慨良多，因为这个大奖本身就是一个奇迹，它确实有着太多的前所未有、难能可贵且意义深远。

由于经济全球化进程加快，拥有国际知名品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。而当前在互联网的冲击下，随着国际市场环境与国内消费者需求的巨大变化，品牌已经成为消费者购买产品的首要考虑因素和市场竞争的有力武器。因此，中国茶业如何尽快提升品牌知名度！如何打造品牌核心竞争力！在新的形势变化下掌握市场主动权才是当务之急！

因此，在一个相对短的时间内，“金芽奖”能将全国六大茶类上千家企业经过筛选并评选出这么多不同观点、不同茶类、不同定位、不同品牌理念的上百家优秀品牌企业集结在一起实属不易！并让各自不同品牌的优秀产品、精美包装、独特的品牌理念与成功案例的观点毫无保留的展示在业界面前，整个过程是如此的阳光，如此客观与真诚，如此的不回避、不做作、不刻意，这在中国茶行业界是难能可贵的。

“论道·中国茶品牌”论坛如同CCTV年度经济峰会论坛。最初由中国国际品牌协会、中国新闻传播中心主办，邀请我代表协会总策划及活动执行。随后我们又邀请到国家茶叶质量监督检验中心、国家教育部茶学重点实验室、中国文化产业促进会、中国品牌营销学会、上海交大品牌研究中心、中国企业品牌竞争力指数课题组等多家权威机构及专家们的鼎力支持，进一步扩大了在行业的影响力。

首届论坛于2008年在广州创办，随后分别在福建武夷山、四川宜宾及北京举行，并先后在2009年广州论坛上建立了“中国茶品牌评选标准”，2010年在武夷山论坛上发布了“中国茶产业诚信联盟宣言”，2012-2013年在北京两届论坛上分别以“促进中国茶企业转型升级”与“打造中国名茶产区城市品牌”为主题展开深度论道，在业界引起了极大的反响和高度关注。八届论坛旨在推动中国茶产业实施品牌战略，探索中国茶企业品牌营销之道，力求为中国茶产区政府与茶企业提供品牌战略规划和智库支持。

在全球化的今天，无论站在何种高度，金芽奖评委们、论坛主办方与茶界同仁都逐渐意识到，在互联网飞速发展、全球扁平化、且极具个性化与自媒体的时代！如何才能够让茶叶回归本质？如何才能让消费者买到多元茶类的品牌茶叶与体验时尚茶文化？比过去任何时候都更显重要。

而“金芽奖·陆羽奖”奖项的定位与设立，为茶行业奠定了品牌及个人的最高荣誉。尽管当初设立“金芽奖·陆羽奖”让所有的评委们都兴奋不已。但毕竟在此之前，业界从来没有一个这样的集多家权威机构在全国范围内实施系列评选的一个如此重量级的茶品牌大奖，并且必须与以往茶行业评选奖项应有所区别。既要确保品牌大奖的客观、公平与科学，又要触及全国各地不同产区、了解与倾听茶企业不同的声音，七年来其组织评选工作量之大、全国性品牌推广难度之强、参评企业要求之高，可谓前所未有。

因此，如何能在短短几年中评选出代表中国茶企业的标志性品牌！成了一道摆在评委们面前艰巨的难题？在秘书长李飞大力推进与积极努力下成立了“金芽奖评委会”进行组织协调，并融合了各界资源，各界专家评委相互配合，大家在一起汇集不同的意见、不同的观点，从质量、品牌、技术及营销模式创新上来考量参评企业并综合打分，经过反复筛选最终才确定每届上榜名单，评选过程极其严谨。

11月19日，2014（第七届）“金芽奖·陆羽奖”致敬盛典在广州四季酒店如期举行，本届颁奖盛典以“金芽品牌耀羊城·陆羽精神传四洲”为主题，汇集了全国各地领军品牌企业总裁与杰出贡献茶人，大家欢聚一堂，共同见证茶界年度品牌与个人的荣耀时刻。

总体来看，本届上榜品牌来自全国各省市的龙头企业众多，且上榜数量较去年有所上升，说明茶企对打造自身品牌知名度与行业影响力极为重视。

本届品牌榜单反映目前中国茶行业的四大趋势：

趋势一：茶品牌需要尽快占领茶叶品类代名词——标志性品牌

今年的榜单中，广东海利集团属下“金灶”茶具品牌摘取年度大奖“中国茶行业最具影响力茶具品牌”！“金灶”茶具不论市场占有率，消费者知名度与品牌忠诚度都是业界翘楚，其品牌的美誉度与影响力均遥遥领先，此次上榜可谓实至名归，成为业界品牌的楷模。

以“白沙溪”为代表的湖南黑茶领军品牌，在历届金芽奖榜单上高歌猛进，继2009年、2011年连续两届上榜后，今年又再次荣膺年度大奖“中国黑茶标志性品牌”。成为唯一两次荣获黑茶标志性品牌企业。而公司总经理刘新安则荣耀上榜第七届“陆羽奖”国际十大杰出贡献茶人。

而来自中国十大名茶并占有四席的安徽省算是本届榜单中最大收获的品牌军团，以“迎客松”为代表的徽茶龙头企业荣获本届年度大奖“中国绿茶标志性品牌”，这也是“金芽奖”七届评选中首次评出此项品牌奖项，“迎客松”能夺得此项大奖其底蕴与实力可见一斑。而以“润思”为代表的最具影响力的祁门红茶品牌则摘取“中国祁门红茶标志性品牌”，为安徽品牌榜单中又增添了一块标志性品牌桂冠。同样来自安徽茶企后起之秀的“大业茗丰”则上榜“中国茶行业最具潜力品牌”，在传统营销与市场渠道建设中，“大业茗丰”可谓是深耕多年、独树一帜并颇有建树。“中国六堡茶标志性品牌”则被广西梧州茶厂“三鹤”品牌摘得，也是广西茶企首获此项年度大奖品牌荣誉，可喜可贺。

趋势二：互联网时代，茶行业需重构商业模式

面对全球网络化和品牌化消费的大趋势，茶企业品牌之间的竞争格局正在逐步形成。随着新一届政府大力发展市场化经济的政策不断出台，茶企之间的市场需求反应力以及外部因素中的真实性和透明度，品牌建设的重要性就逐渐凸显出来。上万家茶企开始接受市场的考验，对市场变化的反应能力很快将品牌之间的差异拉大。行业内经过多年洗牌，标杆品牌企业已初见端倪。

因此，传统的茶企业亟待树立更具前瞻性的品牌愿景和发展目标，从单纯的生产产品，开始走向多元产品、网络营销、体验销售、个性化订制及联想互动等更符合当代市场消费者需求的多元概念。

面对这样的外部因素，以四川省川茶集团为代表的“天府龙芽”品牌则率先扛起多元化发展的大旗。在四川省政府的指导下，积极面向国内与国际消费市场中高端的客户群体，开发和打造中高档的川茶系列产品，整合了川茶行业多年来散、乱、小的状况，凝聚一批优秀的生产企业，实施多元化、品牌化、国际化战略的全面发展。故在本届品牌榜单中“天府龙芽”荣获年度大奖：“中国茶行业资源整合创新模式品牌”，成为业界转型升级的又一典范。

趋势三:茶叶回归本质,品牌将促使企业重新洗牌

     从去年起,受政府三公消费限制的影响,多数走高端路线的茶礼品牌企业受到了较大冲击，但这也反而促使了茶企业的价值回归理性，同时让茶企尽快积极主动地适应形势，挖掘新的消费市场以及建设更具魅力的大众化产品。

     在本届榜单中，我们又看到熟悉的云南品牌企业，它们分别是上榜：“中国普洱茶老字号品牌”的云南茶马司茶业有限公司“云南景谷茶厂”和两度摘取“中国茶行业最具民族文化特色品牌”的昆明葳盛茶业有限公司，而张明春总经理则因此荣获本届“陆羽奖”国际十大杰出贡献茶人。在本届异军突起的品牌榜中，有来自浙江省磐安县茶业协会的“磐安云峰”上榜了“中国茶行业历史文化名茶品牌”；浙江武义骆驼九龙砖茶有限公司“骆驼九龙”则上榜“中国黑茶最具竞争力品牌”。而“中国茶行业最具竞争力品牌”则分别被杭州西湖龙井茶叶有限公司“贡”牌与贵州贵天下茶业有限公司“贵天下.遵义红”摘得。它们多年的坚持与积淀，今朝终成正果，是茶界品牌的榜样。

趋势四：金芽品牌耀羊城，陆羽精神传四洲――榜样的力量

    在第七届“陆羽奖”的获奖名单中，我们看到来自全国的品牌企业代表与各界精英及杰出茶人们，他们可谓代表了当前中国茶行业领域里的优秀榜样！如：“中国茶行业终身成就奖”获得者：刘祖生，原浙江大学茶学系教授，博士生导师。“中国茶行业特别贡献奖”获得者分别是：姚国坤，中国国际茶文化研究会副秘书长兼学术部主任；陈观沧，原浙江省茶叶公司总工程师。而上榜“陆羽奖”国际十大杰出贡献茶人分别是：夏涛、张士康、余悦、穆有为、顾公新、陈骏平、叶启桐、刘新安、郝建林、张明春。本届年度唯一的产区城市品牌大奖：“中国最具茶文化魅力城市品牌”则被云南省临沧市夺得。“陆羽奖”单项奖上榜名单则分别被来自：杭州的《茶讯》杂志社、江苏宜兴紫音陶艺工作室、广州市聚缘堂茶坊、《中国茶叶市场》杂志社等获得。同时，在本届盛典上，金芽奖评委会又发布了第二次《中国茶行业品牌榜》名单，数十家主流媒体全程跟踪报道此次论坛和品牌活动，“金芽奖”再次为助推中国茶行业品牌化战略进程树立了榜样的力量！

毫无疑问，品牌论坛及“金芽奖·陆羽奖”评选与推广活动是中国茶业界的一次伟大创新。让中国茶企与众多茶人看到了“榜样的力量”，这对于中国茶界可谓是一个划时代的里程碑。从此茶界多了一个更公平、更客观、更广泛的品牌展示推广平台与品牌思想的盛宴。