中国驰名商标将成为白沙溪提速发展的新动力

2012年12月31日，国家工商行政管理总局商标局在商标管理案件中认定并公布的492件驰名商标中，我公司“白沙溪”商标（第201件）被认定为“中国驰名商标”。同一批被认定和公布的有“苏宁电器”和“中国南方航空”等492个商标。白沙溪品牌步入全国一流品牌行列。

认定并公布链接：

http://www.saic.gov.cn/zwgk/gggs/cmsb/201301/t20130124_132847.html

认定“中国驰名商标”的过程，需要通过多关审核，包括相关公众对该商标的历史文化、知名度、美誉度、企业商标的持续使用时间、经营产值、社会效益，还有商标宣传工作的宣传力度、持续时间、程序和地理范围等等。是企业的一个长期而艰巨的品牌积累过程。能够获得国家权威机构的认可，对提升产品和公司的总体形象，保持企业快速平稳的发展具有重要促进作用。

中国驰名商标将成为白沙溪提速发展的新动力。

一、“白沙溪”中国驰名商标——权威的法律认定

中国驰名商标（well-known marks of China）是指经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关的商业价值。这些特点使之常成为侵犯的对象。为了防止和减少这种侵权行为的发生，《保护工业产权巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协议》都对驰名商标的特殊保护作了行之有效的具体规定。中国驰名商标是个法律的概念，它的产生经过严格的法律程序，由司法机关或行政管理部门依法认定的，其目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益，同时也是对品牌知名度和美誉度的一个官方认可。根据《中华人民共和国商标法》和相关法规的规定，驰名商标除依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止其他人在一定范围的非类似商品上注册或使用其驰名商标。在驰名商标具有较强显著性和较高知名度的情况下，还有权禁止其他人将其作为企业名称的一部分使用。

二、中国驰名商标是对白沙溪品牌知名度和美誉度的最高肯定

驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，商标获得驰名商标认定，意味着该品牌已被权威部门认定为优质产品，在消费者心中这才是货真价实而非自我标榜的“名牌”。因此，获得驰名商标认定所能带来的宣传效应远非一般的广告投入所能比拟，在此意义上它是最好的品牌宣传。而由此带来的综合效益，更会使白沙溪在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势，同时大大提高安化黑茶产业的品牌竞争力，使安化黑茶进入品牌发展阶段。

“中国驰名商标”这一称号是中国商标领域的最高荣誉。商标是知识产权的重要内容，驰名商标更是企业的无形财富，具有无限的价值。一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良稳定的质量、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。换句话说，购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息，而只须认准该驰名商标即可，这就是建立在信任基础上的所谓“认牌购货”；销售者也无须不厌其详地去宣传上述信息，而只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的驰名商标即可。从这个意义上讲，驰名商标已经成为连系购买者与销售者的稳定的纽带，也是企业打开市场之门的金钥匙。

谁拥有了驰名商标，谁就等于掌握了点金术。“可口可乐”是世界一流驰名商标，拥有近800亿美元的身价。正因为如此，美国可口可乐公司总裁可以非常自信地说，即使可口可乐公司分布在世界各地的工厂在一夜之间都化为灰烬，我们也能够马上重新站起来。近乎天文数字的身价，已使人们深深感到驰名商标正犹如一个取之不尽、用之不竭的金库。白沙溪的历史和文化、白沙溪的品牌力量、白沙溪的营销网络、白沙溪的团队认同价值，是白沙溪中国驰名商标源远流长的永恒金库。这是我们白沙溪人的骄傲，更是我们白沙溪人的幸运。

三、中国驰名商标护航白沙溪维权打假

随着白沙溪黑茶知名度的迅速提升，市场中仿牌、贴牌、假冒白沙溪品牌的黑茶产品以及仿冒白沙溪注册商标的市场投机行为日渐增多。就2012年我公司联合工商、公安等相关执法部门查处重大假冒产品3件，涉及假冒产品价值上千万元，查封假冒网络销售店2家；驳回“黄沙溪”、“白石溪”等类似侵害白沙溪品牌注册商标申请4件。

白沙溪中国驰名商标的认定将为白沙溪全球范围内的维权和打假提供强大法律支持同时可受到扩大的法律保护。

①保护范围扩大。即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础；

②保护力度加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇；

③保护的领域增加。不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名等其他领域，驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值。

有了中国驰名商标的保护作用，今后白沙溪在打假、打击假冒网站、以及规范低价、串货问题上都能有法可依，为白沙溪打造高端品牌形象提供坚实的保障。中国驰名商标对于白沙溪来的正是时候。

四、中国驰名商标为白沙溪黑茶走向世界插上腾飞的翅膀

在现代社会，消费者对商品的需求已不仅仅注重质量、外观等，而且讲究品位、魅力和时尚。商标凝聚着文化、品位、时尚，代表着一定的身份和地位。因此，在科技日益发达、知识和信息不断膨胀、生活水平不断提高的今天，驰名商标蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富，是企业发展的最强动力。

这种认定不仅是对企业商标知名度、美誉度的肯定，而且还会增强使用该商标的商品或服务的市场竞争力和该商标在消费者中的认同影响力和号召力，成为激励企业今后更好发展的动力，产生连带效应。随着国际间知识产权保护合作的进展，各国驰名商标的认定，也被其他国家的商标主管机关和司法机关认可，使驰名商标在解决国际间商标权利纠纷过程中起到了重要的作用。在国际上按照世界知识产权组织的相关协议，驰名商标在其179个成员国享受国民待遇，给予重点的、特殊的保护，并在处理商标国际恶意抢注和侵权中发挥着至关重要作用。中国驰名商标为企业走出国门，参与国际市场竞争，促进企业的几何式、跨越式发展提供了更广阔的舞台。

近几年随着白沙溪以“黑茶之源，遍流九洲”的事业目标持续有力的向世界积极推介黑茶，通过2010年上海世博会、2011年广州亚运会、深圳大运会、2012年亚欧博览会，以及2011、2012年连续两次湖南黑茶欧洲推介会、美国茶叶博览会，白沙溪品牌在海外的知名度和认识度已经有了初步的基础。黑茶的优异健康保健功效通过我们的推介已经逐步被世界市场所认识。在韩国，白沙溪黑茶已经成为广大韩国市民对优秀中华文化的追求对象；在俄罗斯，黑茶的回归再次唤起了俄罗斯人美好的回忆；在美国，黑茶的健康保健功效正受到保健研究的重视。2013年白沙溪将逐步展开以品牌进军海外市场的战略部署。